Annonsering med merverdi

For magasinforlag plasserer eKatalogen seg midt mellom en nettside og det trykte magasinet. eKatalogen kombinerer de beste tingene fra både offline og online, så leseren har fornemmelsen av å lese et trykt magasin, men samtidig oppnår Internettets mange muligheter for interaktivitet. Det har australske Graphic Publishing funnet ut, og deres digitale magasiner supplerer de trykte.

”Vi tilbyr digitale magasiner til en tredjedel av prisen på det trykte eksemplaret. Utover det får abonnentene våre tilgang til de digitale utgavene med på kjøpet. Den digitale utgaven vil aldri erstatte den trykte, men det er et virkelig bra supplement, da man alltid har magasinet innenfor rekkevidde”, forteller Nikki Ernst, Online Manager hos Graphic Publishing.

I øyeblikket er markedet for digitale magasiner forholdsvis nytt, så Graphic Publishing tenker langsiktig med løsningen sin. Virksomheten forventer at digitale magasiner får så stor innflytelse at det vil påvirke den tradisjonelle forretningsmodellen. Med digitale magasiner får Graphic Publishing et ekstra medie til annonsering. Det skjer ved å plassere linker på annonsene i onlinemagasinet som henviser til annonsørens hjemmeside. Graphic Publishing oppnår på den måten ekstra inntekt som til og med har en kort investeringshorisont for annonsøren. Nikki Ernst forklarer:

”Vi tilbyr annonsering med merverdi. Innen hver utgivelse setter vi opp linker i magasinene fra Zmags Publicator. Og hvis annonsørene våre kommer etterpå og synes de ikke har fått nok for pengene, kan vi raskt trekke fram statistikken og fortelle hvor mange som har klikket på annonsen deres”.

Foreløpig utgir Graphic Publishing 13 årlige magasiner under 4 forskjellige titler. Til dette formålet benytter de:

• Basic Statistics
• Geographic Statistics
• Link Manager
• Auto Links
• Video Manager
• Text Recognition

Graphic Publishing ble grunnlagt i 1984 og er i dag blant de største uavhengige magasinutgiverne i Queensland. Selskapet er familieeid med hovedkvarter i Brisbane i Australia og produserer 5 forskjellige titler.